Reklamcılar rakı sofrasındaki kavgadan memnun






Efe Rakı'nın son reklam kampanyası ile birlikte rakıcılar arasındaki kavga yeniden alevlendi. Mey İçki, Amerikalı TPG'ye satılınca 'Kırk yıllık rakımız bizim olmaktan çıkacak' ifadesini kullanan Efe Rakı'nın kampanyası, reklam yazarlarından geçer not aldı.




Rakıda özelleştirme sonrası başlayan tatlı rekabet, Efe Rakı'nın geçen hafta gazetelere verdiği tam sayfa ilanlarla yeniden gündeme taşındı. Mey İçki'nin yüzde 90'ının 810 milyon dolara Texas Pacificc Group'a (TPG) satılmasına atıfta bulunan reklamlarda, parantez içinde rakının artık milli bir içki olmadığı vurgulandı. Mey İçki yetkilileri ise reklam hakkında Reklam Özdenetim Kurulu'na başvurmaya hazırlanıyor. Tartışılan reklam, uzman yazarlardan ise geçer not alıyor.

Bersay Danışmanlık Yönetim Kurulu Başkanı ve Sabah Gazetesi Reklam Yazarı Ali Saydam, "Kafamız karşımızdakini susturmaya yönelik çalışıyor, artık cevap vermesini de öğrenmeliyiz" derken Hürriyet gazetesi yazarı Ali Atıf Bir de Yeni Rakı'yı üreten Mey İçki'yi yabancılar alsa da özü itibariyle değişmediğini söyledi.

Efe Rakı, reklamlarında bir kadına efe giysileri giydirerek "Efelenen Efelenene" sloganıyla en güçlü rakibi Mey İçki'ye seslendi. Reklam metninde parantez içindeki saklı mesaj, Mey İçki'ye adeta meydan okuyordu. Efe, "Kim derdi ki bir gün kırk yıllık rakımız sofradaki yerini başka bir rakıya bırakacak. Bu arada o rakı da bizim olmaktan çıkacak" diyerek Mey'in artık Amerikalıların olduğunu anlatıyordu.

Efe Rakı'nın piyasada yüzde 82 pazar payına sahip Mey İçki'nin Yeni Rakı'sından farklı olduğu mesajını vurgulayan reklamları, daha önce de 2 taraf arasında Reklam Özdenetim Kurulu'na kadar giden kavgalara neden olmuştu.

Efe'nin üreticisi ELDA A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Ekrem Demirtaş, aslında öfke duydukları zihniyetin, geçmişte tüketiciyi tek rakıya tabi hale getiren tekelci zihniyet olduğunu söylüyor.



GÖRÜŞLER

Bersay Danışmanlık Yönetim Kurulu Başkanı Ali Saydam:

Rekabet herkese yarar

Bu rekabetin olması herkesin işine yarar. Tüketiciye yararı var çünkü Tekel'den dolayı yıllarca tercih hakkı olmadı. Medyaya faydası var, eskiden Tekel reklam vermiyordu. İçki sektöründen medyanın aldığı reklam payı her geçen gün çoğalıyor.

Mey hisselerinin yüzde 90'ını yabancıların satın alıyor olmasını karşı taraf rekabet unsuru olarak görüyor ve kullanıyor. Akbank da pek çok bankanın yabancılara satılmasından yola çıkarak son reklamında Türk bayrağını kullandı. Şu anda Türkiye'de ulusalcı bir akımdan söz etmek mümkün. Rekabet ortamında "kazan kazan ilişkileri" kurulabilir.



Hürriyet gazetesi yazarı Ali Atıf Bir

Efe'nin kampanyası mükemmel

Efe Rakı'nın mesajını olumlu buluyorum. Rus votkasının Avrupalısı Asyalısı olmadığı gibi rakının da orijini bellidir. Yeni Rakı'yı üreten Mey İçki'yi yabancılar alsa da özü itibariyle değişmiyor. İyisiyle kötüsüyle tüm reklam çalışmalarının olması gerektiği gibi yapıldığını düşünüyorum. Efe'nin son reklam kampanyası gerçekten mükemmel. Rakı markalarının kampanyaları arasında çok ucuz olanları da çok pahalı olanları da var. Rakı renkleniyor ve bu renklilik pazarlama açısından ürüne çok değer katacak. Rakı reklamları hangi etik değerlere aykırıdır, anlamakta güçlük çekiyorum. Böyle bir şey yok.



Bileşim Medya Yönetim Kurulu Başkanı ve Referans gazetesi yazarı

Hayri Cem:

Milli çıkarlara ters bir reklam
Rakıcılar arasındaki kavgaya karşıyım. Atatürk'ü çağrıştırarak Sarı Zeybek ve Ata gibi rakı isimleri kullanılması her şeyden önce bir telif hakkı sorunudur. Ayrıca günümüzde yasal hakların ötesinde hassas dengeler var. AKP'nin de bazı değerleri empoze etmesi, "İçki içenler laiktir" anlayışının vurgulanması bu hassas dönemde yanlış diye düşünüyorum. Laikliğin kurucusu Atatürk'ü içkiyle özdeşleştirmek şeriatçılığa güç verecektir. Bu da milli çıkarlarımıza terstir. Reklamda kadın mankenin kullanılması da dikkat çekici. Rakı sonuç olarak bir erkek içkisi. Reklamcı gözüyle baktığımızda, erkek içkisine feminen kimlik kazandırmak yanlış. Marka imajını öne çıkaran reklamlar yapılması daha yerinde olurdu diye düşünüyorum.



Rakı pazarında 4 üretici var

Mey İçki: Yeni Rakı, Kulüp Rakı, Altınbaş ve Tekirdağ Rakı

Elda İçecek: Efe Rakı, Sarı Zeybek, Çilingir Rakı, Efe Yaş Üzüm Rakısı

Burgaz: Burgaz ve Ata Rakı,

Tariş-Tat: Mercan ve Fasıl Rakı




kaynak = www.referansgazetesi.com