Eczacıbaşı Grubu, 250 yıllık Alman seramik markası Villeroy&Boch'un karo seramik bölümünün yüzde 51'ini satın aldı. Bu satın almayla Eczacıbaşı'nın tesis sayısı sekize yükselirken karo seramikte pazar payı Almanya'da yüzde 10, Orta Avrupa'da yüzde 5 düzeyine gelecek



RADİKAL - İSTANBUL - Dünyanın en tanınmış karo seramik ve sağlık gereçleri üreticisi Alman Villeroy&Boch Eczacıbaşı'nın sağlık gereçleri, Eczacıbaşı da onların karo bölümünü almaki için masaya oturdu, ancak masadan kârlı kalkan Eczacıbaşı Grubu oldu.
Eczacıbaşı ile Villeroy&Boch arasında bir yıldır süren işbirliği görüşmeleri tamamlandı. Eczacıbaşı'nın Villeroy&Boch'un karo seramik bölümünün yüzde 51'lik hissesini almasıyla sonuçlanan anlaşmanın imza töreni dün gerçekleştirildi. Dünyanın en eski seramik markası Villeroy&Boch, 259 yıllık deneyimiyle, yapı sektöründe kalite temsilcisi olarak kabul ediliyor. 'Karo seramiğin Rolls Royce'u olarak bilinen Villeroy&Boch'un karo seramik bölümünün yüzde 51'ini alan Eczacıbaşı, bu sayede yapı grubunda dünyanın en bilinen üç markasından biri olma hedefine daha da yaklaştı. Eczacıbaşı, satın almayla yıllık 35 milyon metrekare karo üretim kapasitesine, 300 milyon avroluk satış hacmine, Almanya'da yüzde 10, Orta Avrupa'da ise yüzde 5 pazar payına ulaşacak. Villeroy&Boch ise son yıllarda alt sıralara indiği karo seramikte gelişimini hızlandıracak.
2006'yı 833 milyon dolar ciroyla kapatan Eczacıbaşı'nın yapı grubunda diğer markaları ise Vitra, Artema ve Engers. Satınal ma sonrası Tuzla ve İrlanda'daki fabrikalarla sekiz tesise ulaşacaklarını söyleyen Eczacıbaşı Holding Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, gelecek aylarda Rusya'da da seramik sağlık gereçleri alanında yeni bir fabrika yatırımına başlayacaklarını da açıkladı.


İlk temas bir yıl önce
Törende konuşan Bülent Eczacıbaşı, Villeroy&Boch'un karo seramik bölümünü alarak Almanya pazarında ikinciliğe oturacaklarını belirtirken satış bedeliyle ilgili açıklama yapmadı. Eczacıbaşı, "Villeroy& Boch halka açık bir şirket olduğu için işlem tamamlanınca gereken açıklama yapılacak. Satın almayla yapı grubumuzun dünya pazarlarındaki şansı çok arttı. Hedefimiz Avrupa, Rusya, komşu ülkeler ve ABD'de Villeroy&Boch ve diğer markalarımızla bu alanda dünyada akla gelen üç markadan biri olmak" dedi.
Eczacıbaşı Grubu'yla 12 ay önce gelen bir telefonla bir araya geldiklerini anlatan Villeroy&Boch Yönetim Kurulu Başkanı Wendelin von Boch, "O zaman biz Eczacıbaşı'nın sağlık gereçlerini, Eczacıbaşı da karo seramik bölümümüzü satın alarak yoluna devam edecekti. Ama sonuçta karo seramik bölümümüz Eczacıbaşı'nın oldu, iyi bir temel attık" açıklamasını yaptı. Bu satınalmanın doğru bir zamanda ve doğru bir partnerle yapıldığını aktaran Boch, şunları söyledi:
"Marka olarak bizim pazarın gittiği yöne yani Asya'ya kaymamız gerekiyordu. Artık büyüme Asya ve Doğu Avrupa pazarında gerçekleşiyor. Eczacıbaşı da bu pazarlara kayıyor. Sağlık gereçlerinde dünya beşincisi, sofra grubunda dünya üçüncüsüyüz ama karo seramikte alt sıralara kaymaya başlamıştık. Eczacıbaşı'yla 'eşik' atlayacağız."


Rusya'ya yeni fabrika
Eczacıbaşı seramik sağlık gereçlerinde yeni bir üretim tesisini de Rusya'da açacak. Tesisin inşaatına önümüzdeki aylarda başlayacaklarını söyleyen Eczacıbaşı Holding İcra Kurulu Başkanı Erdal Karamercan, "2008 yılında tesisi açacağız. Bu tesis Rusya pazarını hedefleyen pazarlama stratejimizin bir parçası" dedi. Rusya'nın büyük bir pazar potansiyeline sahip olduğunu vurgulayan Karamercan, karo seramik yatırımlarının da yapılacağını ifade etti. Erdal Karamercan, Rusya'daki yeni tesisin açılmasıyla birlikte üretim kapasitesinin 6.5 milyon adet olacağını da sözlerine ekledi.


'250 yılda yapılanı 60 yılda gerçekleştirdiniz'
259 yıllık tarihiyle dünyanın en eski ve bilinen seramik markası olan Villeroy&Boch, Eczacıbaşı'yla işbirliği yapma nedenlerini, 'seramiğe olan sevgi, pazarlama stratejileri, marka değerleri, kalite ve hizmet anlayışları konusunda benzer düşünceler ile aile şirketleri olma' gibi ortak noktalarına bağladı.
Başkalarının 200-250 yılda yaptıklarını, Eczacıbaşı Grubu'nun 60 yılda gerçekleştirdiğini bunun da 'takdire şayan' olduğunu anlatan Wendelin von Boch, bu işbirliğine uzun vadeli baktıklarını ve alınan kararların sürdürülebilir olmasına dikkat ettiklerini açıkladı. Eczacıbaşı'nın Villeroy&Boch'un üretim tesislerini ve buralardaki 1000 çalışanı da koruyarak bir işbirliği anlaşması teklif etmesinin de kendilerine çok olumlu geldiğini vurgulayan Boch, "Biz Türkiye'yi, Asya'ya açılan bir köprü olarak görüyoruz. Almanya ve Fransa'daki Villeroy&Boch ortaklığıyla siz de Avrupa'nın kapısını ardına kadar açtınız" görüşünü aktardı.

radikal