Google, Yahoo, Microsoft MSN ve MySpace.com’u bünyesinde bulunduran Fox International Türkiye pazarında ciddi rekabete hazırlanıyor. Önde gelen oyuncuların gözü online reklam pazarında




10 Aralık 2007 Pazartesi

İçerisine interneti alan yeni ekonomide milyar dolarlık satın almaların başlaması, risk sermayedarı şirketlerin bu alana önemli kaynak ayırması ve online reklam gelirlerinin katlanarak artması 2000’li yılların başında önemli bir kriz atlatan internet dünyasının son dönemde ciddi çıkışa geçmesini sağladı. Tüm dünyada etkinliğini artıran bu alan yerli - yabancı yatırımlarla birlikte Türkiye’de de önemli bir mecra olma yolunda ilerliyor. Uluslararası internet şirketleri art arda Türkiye yatırımlarını gözden geçiriyor.
Fox International sürprizi
Son gelişmelere bakılacak olursa yazılım devi Microsoft’un internet kolu MSN, Türkiye’de ağırlığını hissettirmeye başladı. Şimdi de yüzde 1.6’sına 240 milyon dolar ödeyerek reklam anlaşması yaptığı Facebook’un Türkiye’deki satışlarını üstlenmeye hazırlanıyor. Türkiye’de MSN.com.tr, Messenger ve Hotmail pazarlanıyor.
Google’ın Türkiye ofisi online reklam alanında ciddi atakta. Google servisleri art arda Türkçe içerikle kullanıcıların karşısına çıkıyor. İnternete önemli yatırım yapan Fox International Türkiye’de çalışmalara başladı. Öncelik Myspace.com’un pazarlanması ve Türkçe arayüzle kullanıcılara ulaştırılması hedefleniyor.
Yahoo’dan Türkçe arayüz
Bir diğer yeni ekonomi devi Yahoo ise Türkçe arayüz çalışmalarını başlattı. Geçmişte Türkiye’den verilen reklamlara konulan 5 bin dolarlık alt limit dolayısıyla başarısız olan Yahoo daha ciddi yatırım peşinde. Tüm bu gelişmelerle birlikte dünyada internete yatırım yapan dört büyük grubun Türkiye’yi ciddi anlamda mercek altına almış olduğu görülüyor.
Online reklamların Türkiye’de toplam pazardan hâlâ çok düşük pay alıyor olması bu yatırımlarda önemli etken durumunda. ABD’de toplam reklam pazarının yüzde 7’si, Kanada’da yüzde 10’u, İngiltere ve Danimarka’da yüzde 8’i internete kaymış durumda. Türkiye’de ise bu oran yüzde 1’lerde seyrediyor.
2006 yılında 16-20 milyon dolar bir başka ifadeyle 19-24 milyon YTL’lik paya sahip olan internetin, içinde bulunduğumuz yıl önemli büyüme kaydetmesi bekleniyor. Google operasyonuyla birlikte bu rakamın 100 milyon dolarlar seviyesini aşacağı öngörülüyor. Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) ise, internetin önemli büyüme potansiyeline işaret ederek, bu alandaki reklam yatırımlarının 2007’de 140 milyon YTL’yi bulacağını öngörüyor.

Televizyon reklamda en etkili mecra
Mecra Reklam Hacim payı (&#37 (milyon YTL)
Televizyon 51.5 1.700
Gazete 30.0 1.000
Dergi 4.0 130
Radyo 3.3 110
Açıkhava-
Sinema-İnternet 10.7 355

Toplam 3.300
Kaynak: IAA Türkiye (Türkiye)